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大數(shù)據(jù)表明，當(dāng)今白酒消費(fèi)人群呈年輕化趨勢(shì)，貴州白酒已成為新中產(chǎn)階層消費(fèi)***多的酒。于是，面對(duì)年輕化、消費(fèi)升級(jí)的白酒市場(chǎng)，再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智慧零售的崛起，2019年白酒品牌營(yíng)銷將會(huì)有哪些新花樣？
同時(shí)，隨著市場(chǎng)的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)，酒類營(yíng)銷已由拼搶渠道轉(zhuǎn)變?yōu)槠磽尶蛻?。在手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，得客戶者得市場(chǎng)已成為企業(yè)的共識(shí)。所以面對(duì)消費(fèi)群體層面的“年輕化”問題，企業(yè)傳播推廣、品牌訴求等都需要走向“年輕化”。
"年青"，不只是指年齡的改變，要知道曾經(jīng)的“60后”、“70后”都很年輕。而且企業(yè)通過年齡結(jié)構(gòu)來研究消費(fèi)者的習(xí)慣和偏好，更多的是產(chǎn)品定位的消費(fèi)方式，畢竟每一個(gè)時(shí)代的人都被打上了這個(gè)時(shí)代的烙印。然而現(xiàn)在的“年輕化”更代表了一種不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷理念，它也是挖掘白酒品牌未來潛在消費(fèi)者的一種營(yíng)銷手段。
信息融合時(shí)代的今天，作為“80后”的接受者，“90后”被網(wǎng)絡(luò)信息分割成一個(gè)個(gè)碎片，她們的興趣愛好被劃分到不同的領(lǐng)域，包括動(dòng)畫界、影視圈、粉絲圈、科技圈、古風(fēng)圈等，年輕人的消費(fèi)沖動(dòng)在各個(gè)領(lǐng)域也是不同的。而且面對(duì)如此零碎的消費(fèi)群體，白酒企業(yè)既不能簡(jiǎn)單地從年齡層面上做起，也要對(duì)年輕消費(fèi)者的內(nèi)心需求進(jìn)行綜合分析，從而產(chǎn)生心靈共鳴，才能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望或植入產(chǎn)品品牌價(jià)值。
也許在我們潛意識(shí)中，年輕男性對(duì)于酒類話題和酒類品牌都有較高的關(guān)注，政治、商界人群仍然是高端白酒消費(fèi)的主力。這些人一般都有較高的消費(fèi)能力，而且擅長(zhǎng)理財(cái)，熱愛影視作品，又是紀(jì)錄片、訪談?lì)惞?jié)目的忠實(shí)觀眾，喜歡了解資訊，關(guān)注體育和科技話題。顯然，對(duì)于白酒品牌而言，通過有深度、有質(zhì)量的營(yíng)銷內(nèi)容，來展示白酒的品牌價(jià)值，為消費(fèi)者提供社會(huì)談資，更能打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷訴求。